Illan объединил брендинг и мерч в единую систему: идеи, которые можно почувствовать
Компания Illan Communications провела ребрендинг и перешла к более короткому названию - Illan. Обновление затронуло не только имя, логотип и визуальный стиль, но и сам принцип работы: брендинговое агентство OTVETDESIGN и направление корпоративного мерча Illan Gifts теперь рассматриваются как части единого продукта.
В последние годы команда все чаще получала задачи, в которых разработка фирменного стиля напрямую пересекалась с созданием подарков, одежды, аксессуаров и других материальных носителей бренда. Мерч перестал быть отдельным этапом после завершения брендинга. Во многих проектах он формируется параллельно с концепцией бренда и помогает переносить ее из презентации в повседневный опыт сотрудников, клиентов и партнеров.
Именно изменение реального рабочего процесса стало главным поводом для пересмотра позиционирования. Прежнее название и структура коммуникации уже не полностью описывали то, как Illan работает с заказчиками. Два направления, которые когда-то воспринимались как самостоятельные, постепенно объединились в общий производственный цикл - от анализа задачи и поиска идеи до разработки дизайна, изготовления и поставки готовых изделий.
Почему мерч стал частью брендинга
В компании отмечают, что рынок корпоративных подарков заметно изменился. Сегодня заказчики ожидают не просто нанесения логотипа на стандартный предмет, а создания полноценного инструмента коммуникации. Вещь должна соответствовать характеру бренда, поддерживать его ценности и работать в единой визуальной системе.
Креативный директор и управляющий партнер Illan Владимир Федосеев подчеркивает: мерч и брендинг больше нельзя воспринимать как два независимых направления. Корпоративные подарки все чаще становятся частью брендбука и помогают закрепить образ компании в материальной среде.
Такой подход требует одновременно стратегического мышления, дизайнерской экспертизы и развитой производственной инфраструктуры. Дизайн должен учитывать не только композицию и цветовую палитру, но и особенности материала, технологии нанесения, форму изделия, сценарий использования и стоимость производства.
Для бизнеса это означает переход от массового сувенира к продуманному брендированному продукту. Удачный предмет не просто напоминает о компании, а вызывает нужную эмоцию, объясняет ее характер и формирует более личную связь с аудиторией.
Новое имя и визуальная система
Одним из первых заметных изменений стало сокращение названия Illan Communications до Illan. По замыслу команды, лаконичное имя делает коммуникацию проще, убирает лишнюю дистанцию и лучше соответствует современному формату работы компании.
В основу нового логотипа лег графический знак с интегрированной цифрой 1. Она отсылает к лидерству, но одновременно символизирует объединение брендинга и мерча в один продукт. Знак появился во время подготовки стратегической сессии, посвященной интеграции бизнес-направлений. Изначально он задумывался как метафора единства, а затем стал центральным элементом всей айдентики.
Новая типографика получила более выразительный и четкий характер. Акцидентное начертание задает ритм композиции и помогает сделать визуальный язык узнаваемым на разных носителях - от цифровых интерфейсов до упаковки и печатной продукции.
Айдентика уже адаптирована для сайта, презентаций, рекламных материалов, деловой документации и других каналов коммуникации. Это позволяет сохранить цельность бренда независимо от того, где с ним сталкивается аудитория.
"Идеи, которые трогают"
Обновленное позиционирование объединяет брендлайн "Идеи, которые трогают". Он отражает сразу два уровня работы Illan. С одной стороны, речь идет о сильных концепциях, которые эмоционально вовлекают людей. С другой - о материальном воплощении этих идей в предметах, которыми можно пользоваться, дарить и запоминать.
Основатель и управляющий партнер Illan Сергей Пикус считает, что современный мерч не сводится к ручкам, блокнотам или футболкам с логотипом. Каждый предмет может передавать дополнительные смыслы и становиться связующим звеном между бизнес-стратегией и человеческими эмоциями.
Корпоративные ценности невозможно буквально потрогать, однако их можно сделать ощутимыми через дизайн, материалы, форму и сценарий использования предмета. Для этого необходимо найти точные инсайты, выразительные образы и понятные слова, а затем перевести их в физический объект.
Как устроен комплексный подход
Работа над проектом начинается не с выбора каталожного товара, а с изучения задачи. Команда анализирует аудиторию, цели компании, особенности корпоративной культуры и контекст, в котором будет использоваться мерч.
Для внутреннего проекта важно учитывать интересы сотрудников и создавать вещи, которыми действительно захочется пользоваться. Если речь идет о подарках для клиентов или партнеров, на первый план выходят статусность, уместность и способность предмета поддержать деловые отношения.
После определения стратегии формируется креативная идея. Она задает не только внешний вид продукции, но и принципы выбора материалов, цветовой гаммы, упаковки, текстов и дополнительных деталей. На следующем этапе дизайнерские решения проверяются с учетом реального производства.
Такой порядок помогает избежать ситуации, когда красивый макет оказывается слишком дорогим, неудобным или технически сложным для изготовления. Брендинг сразу проектируется с учетом его будущего воплощения, а производственные ограничения становятся частью творческого процесса, а не проблемой на финальной стадии.
Мерч как инструмент внутренних коммуникаций
Одним из важных направлений становится использование мерча внутри компаний. Брендированные предметы помогают поддерживать корпоративную культуру, усиливать чувство принадлежности к команде и сопровождать значимые события - адаптацию новых сотрудников, юбилеи, внутренние конференции и образовательные программы.
При этом особенно важно избегать формального подхода. Сотрудники быстро перестают воспринимать вещи с логотипом как ценность, если они не отличаются от стандартных сувениров. Гораздо эффективнее создавать продукты, связанные с реальными привычками и потребностями аудитории.
Функциональность, качество и продуманная идея превращают мерч в часть повседневной жизни. Он начинает работать не только в момент вручения, но и после - когда человек использует вещь дома, в офисе или в поездке.
Значение для внешней аудитории
Для клиентов и партнеров мерч может выполнять роль дополнительной точки контакта с брендом. Предмет помогает продлить впечатление от встречи, проекта или мероприятия и сделать коммуникацию более личной.
Особенно заметен эффект, когда дизайн подарка не копирует фирменный стиль буквально, а раскрывает его через метафору, материал или необычную деталь. В этом случае человек получает не рекламный носитель, а самостоятельный объект с понятной историей.
Именно поэтому современные брендированные подарки требуют более глубокого подхода, чем стандартный сувенирный заказ. Их задача - не просто напомнить название компании, а вызвать ассоциацию, передать отношение и поддержать репутацию бизнеса.
Ребрендинг Illan отражает общий сдвиг в индустрии: брендинг все чаще выходит за пределы логотипа, сайта и рекламных материалов. Он проявляется в вещах, пространстве, упаковке, корпоративной культуре и ежедневных сценариях взаимодействия с аудиторией.
Объединение дизайнерской и производственной экспертизы позволяет создавать более цельные решения. В таком подходе мерч становится не приложением к бренду, а его физическим продолжением - способом сделать стратегию видимой, понятной и ощутимой.
